凡旅游規劃行業相關者，都知道“主題定位”一說。

但是到底什么是主題？主題定位是否就是旅游形象口號？由于旅游規劃是個年輕行業，因此即使內行從業人士也有很多似是而非曲解。

北京至道文旅規劃院認為，主題是統領旅游規劃與開發的一條主線

對于規劃設計而言：主題是一種設計理念；

對于營銷而言：主題是一種推廣主張；

對于旅游消費者而言：主題是一種消費吸引力；

對于投資運營方而言：主題是一座源源不斷地水龍頭，后期管理時可以從中不斷攫取項目創意、促銷點子、整合要素。

這樣說似乎太抽象。我們舉兩個例子

?  《秦長城旅游開發策劃》

面對半人高石頭墻式的秦長城，我們揚長避短，通過挖掘河套平原區域文化特質，賦予項目“萬里長城之母，民族融合見證”的主題定位。這樣一來“以虛帶實”形成一條貫穿開發的主題線索，使得項目迎刃而解：

對于規劃設計層面是設計理念——例如把旅游服務中心設計成 “長城互市”風貌；

對市場營銷而言是推廣口號——萬里長城之母，千年塞上風云；

對于運作策劃層面是資源整合——例如整合民委、學界等力量，打造“長城·見證”博覽館；再如基于“民族融合象征”主題的不謀而合獲得電影《長城》的拍攝機遇等。

?  《函谷關文創園策劃》

在該項目的道教、道家、名關三大文脈中，我們力排眾議選取“道家文化”作為文創園區的開發主題定位。為什么呢？也正是因為道家文化主題，從產業規劃、到營銷造勢、到招商渠道，具備更強大的主題貫穿性，帶動性，能使得項目迎刃而解：

小結：

旅游主題定位可能編寫在定位章節；但絕對不僅僅屬于某一章節的“成果”，而是貫穿旅游規劃編制全程乃至開發全程的靈魂思想。

旅游主題有時能概括為朗朗上口的口號；但絕不僅僅等同于旅游形象口號，形象口號只是其在營銷環節的功能而已。好的主題能有效撬動從設計、到營銷、到招商的系列環節。

[北京至道旅游規劃有限公司]